septiembre 2011

La tienda de las tiendas

Publicado el martes, 6 de septiembre de 2011

Este blog y quien se encarga de fusilar cada una de las letras que conforman esta especie de entradas de aparición irregular tienen una fijación. Bueno, tienen muchas, la mayor parte de ellas inconfesables. Pero la principal y más grande se llama Inditex. Esa especie de acrónimo de tendencias que pierde todo su encanto cuando se conoce en extensión. Esa fábrica de alegrías hiladas. Ese fondo de armario infinito de los que tenemos el bolsillo acotado.

No, no me considero un moderno, ni me dejo engatusar por las temporadas. De hecho, arrastro algunas camisetas de tiempos inmemoriales, puede que de cuando estudiaba en la universidad. Descoloridas y raídas, pero ahí aguantan estación tras estación, esperando volver a la cresta. Nunca me pondré un pantalón verde, un jersey naranja de punto o un sombrero de lino crema. Pero sí me comparé camisetas, camisas, algún vaquero, trajes y algo de abrigo. Y en mi lista de la compra textil, doy vueltas confiando en cruzar lo que necesito con lo que me gusta, reprimiendo los impulsos y aniquilando lo que quiero pero no preciso. Alguien de lo más corriente.

El caso es que hoy es un día importante para la multinacional de Arteixo. Después del salto de Zara hace un año (y Zara Home algo más), Pull&Bear, Massimo Dutti, Oysho y Stradivarius siguen el mismo camino. Arrancan su singladura en Internet y hacen temblar a todas las páginas que han crecido en ausencia de los grandes. Normal, sabiendo que la tienda online del emblema del grupo factura 600.000 euros diarios y que se prevé que en conjunto superen los 740 millones anuales. Una carta de presentación más que suficiente para ingresar en Euro Stoxx 50, el selecto club de valores de confianza en la Unión Europea.

Estamos cambiando, eso está claro. Parece el otro día cuando la gente tenía sus recelos a la compra en Internet y ahora es habitual pagar sin tocar el producto. Los Marineda City están de capa caída. A golpe de clic me estrenaré esta semana comprando algo, puede que para mí o puede que no. Una manera, como cualquier otra, de canjear indirectas por tangibles. Aunque, seguramente, no serán unos pantalones verdes, un jersey naranja de punto o un sombrero de lino crema.

En imagen, una de las capturas de la tienda de Pull&Bear, en la sección de punto. Interesante, por cierto, la sensibilidad demostrada al habilitar traducción a galego, català y euskara. Una gran ayuda para los que tenemos que refrescar vocabulario.

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